Canvi climàtic en la societat de l'espectacle

2011/07/01 Picó, Maria Josep - Universitat de València-ko Divulgació de la Ciència UCC+i katedrako zientzia-kazetaria Iturria: Elhuyar aldizkaria

• Ingurumena

L'escalfament global s'ha convertit en una estrella mediàtica indiscutible. A partir de mediats de la primera dècada d'aquest segle, els efectes del clima, les previsions, les recerques i els cims i polítiques relacionades amb el mateix han dominat tots els mitjans de comunicació per sobre de la resta de temes ambientals. En matèria de canvi climàtic, l'any 2007 va ser clau ja que es va publicar el quart informe del Grup Intergovernamental per al Canvi Climàtic de les Nacions Unides. I altres dues variables, l'entreteniment i l'economia. D'una banda, la difusió del documental “Una veritat incòmoda” d'Al Gore, gràcies al conegut protagonista i al maquinista de publicitat de la indústria fílmica, i, per un altre, a la fi de 2006, la publicació de l'Informe Stern del govern britànic sobre el canvi climàtic com a problema econòmic a nivell mundial.

No obstant això, la transmissió de missatges sobre els efectes de l'escalfament del planeta no ha eliminat els perills que el periodisme ambiental ha acompanyat en l'Estat espanyol des de la seva fundació en els anys 70. És més, malgrat l'augment de la consciència ecològica, aquesta especialització del periodisme és un petit David davant la societat de consum, Goliat, i un dels pilars de la societat de consum és l'espectacle de masses.

Barreres als missatges ambientals

La comunicació ambiental continua presentant barreres econòmiques, culturals i socials. El creixement continu, la globalització i la deslocalització, així com la construcció d'infraestructures, estan per sobre de qualsevol altre raonament que faci referència a la sostenibilitat o a la biodiversitat. Així mateix, els països desenvolupats han basat la conquesta del benestar en un model de consum que augmenta fins a l'infinit in crescendo i en una creixent dependència energètica. A nivell sociològic, en tots els àmbits predomina la individualitat, la passivitat col·lectiva i la competitivitat. Així mateix, l'optimisme tecnològic fa que la ciutadania tingui poca implicació en els processos de protecció del públic, com el medi ambient o l'atmosfera.

En aquest context, el procés de comunicació del canvi climàtic està condicionat per diferents factors. En primer lloc, existeixen característiques pròpies del fenomen: és llunyà, desconegut i té implicacions a llarg termini. A més, com a realitat complexa, afecta a diversos sectors a nivell mundial, sobretot l'econòmic. Finalment, és fàcil de manipular a través dels discursos polítics i en el periodisme es requereix certa especialització per a no abordar el tema des de la pell, el sensacionalisme o el catastrofisme.

Peatge negocio mediàtic

Com hem aprofundit en la idiosincràsia del canvi climàtic, coneixerem per damunt els mass media. Les empreses de comunicació són entitats que busquen audiències, publicitat i patrocinis amb l'objectiu d'obtenir beneficis. Per això, l'educació ambiental no es troba entre les seves funcions. Cal tenir en compte que les bones notícies no són noves i que per a fer-se amb el públic els titulars han de ser atractius o no. Al mateix temps, cal no oblidar que, gràcies a les noves tecnologies de la informació i la comunicació, tenim imatges molt potents de l'incontrolable de la naturalesa. Es tracta d'una visió catastròfica dels desastres produïts per fenòmens naturals i de fotografies dels fenòmens atmosfèrics més sorprenents. El canvi climàtic ha de competir amb aquest context mediàtic. Per això, no és d'estranyar que els missatges i imatges que rep el públic sobre aquest tema siguin de tòpics repetitius.

La demanda social de temes ambientals és també fonamental. I és que els mitjans de comunicació no són els únics que generen opinió pública. Últimament, i a causa de les característiques de la web 2.0, els missatges estan condicionats per les preferències de les audiències. El treball de mitigació del canvi climàtic continua sent percebut com un sacrifici personal que suposa un canvi radical en l'escala de valor de la societat del benestar basada en el consumisme i que no té en compte els impactes ambientals.

El medi ambient és interessant per a la societat? El Centre de Recerques Sociològiques (CIS) -- Opinions i actituds núm. 67, 2010-- ha demostrat que entre els principals problemes dels espanyols no apareix el medi ambient, que apareix en la part inferior de la llista. Per contra, els temes d'atur, economia, classe política i partits polítics ocupen els primers llocs de la llista. Els valors ambientals han augmentat, però aquests valors no es reflecteixen en l'activitat i estil de vida de la gent, sinó que es mantenen estables. D'altra banda, enquestes com la Percepció Social de la Ciència (FECYT, 2010) mostren que el medi ambient i l'ecologia són el tercer àrea d'interès dels espanyols, per darrere de la medicina i la salut i l'alimentació i el consum. Quant a Europa, l'Eurobaròmetre de 2008 ja va mostrar que per a la gent el canvi climàtic és el problema ambiental més important.

Finalment, vegem quin és l'àmbit del medi ambient en els mitjans de comunicació. Tenint en compte que la televisió és la principal via generadora de l'opinió pública --a pesar que aquesta tendència s'està modificant amb el creixent ús d'Internet-, s'observa que la informació mediambiental ha estat del 3,43% de les 32.582 notícies emeses durant un any (2007-2008) en els canals TVE, Quatre, Antena 3 i Telecinco, segons un estudi realitzat per la Universitat Rei Joan Carles.

Les societats de consum de les economies desenvolupades han apostat per missatges atractius --norma bàsica de periodis- en detriment de la qualitat dels missatges ambientals. Les noves possibilitats de comunicació a través de la Xarxa i l'avanç de la comunicació multidireccional han creat la possibilitat de moure la balança cap a l'altre costat, i una vegada més els resultats dependran de la implicació de la ciutadania.